Dijital dünyanın sevilen ismi Cansu Akın, 2020 yılının dijitalleşmesi üzerine sorularımızı cevapladı.

2010&rsquo;lu yıllar sona eriyor ve 2020&rsquo;ye giriyoruz. Instagram&rsquo;ın 2012&rsquo;de lanse edildiğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;rsek bir mecranın bu kadar hızlı gelişip yayılması hakkında ne d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
&Ccedil;ok hızlı gelişti, ve her g&uuml;n değişiyor. Ben bile bu kadar i&ccedil;inde olmama rağmen değişime hızlıca ayak uydurmakta zorlanabiliyorum. Ancak bir yanda da işimizin bu olduğu ger&ccedil;eği var. Dijital d&uuml;nyanın hızına hem kullanıcılar, hem influencerlar hem de markalar aynı anda uyum sağlamaya &ccedil;alışıyor; artık &ccedil;ağımız bu, ve yeni nesil &ccedil;ok &ccedil;abuk yakalıyor! 
&nbsp;

Instagram&rsquo;ın ilk a&ccedil;ıldığı d&ouml;nemde ka&ccedil; yaşındaydın? Bu mecrada &ouml;ne &ccedil;ıkacak bir meslek yapacağın aklına gelir miydi? 
 
Profilimi ilk a&ccedil;tığımda 21-22 yaşlarındaydım ve Instagram&#39;ın, i&ccedil;erisinde yer alan fotoğraf filtrelerini sevebileceğim bir fotoğraf paylaşım uygulaması olabileceğini d&uuml;ş&uuml;nm&uuml;şt&uuml;m. &Ccedil;ok da fazla tutunamamıştım a&ccedil;ık&ccedil;ası; hala Facebook&#39;a devam etme kafasındaydım. Daha sonra bi şekilde hep beraber Instagram&#39;a g&ouml;&ccedil; ettik resmen! Ben de ilk iki yıl boyunca normal bir kullanıcıydım; sadece yakınlarımı takip ediyordum.Yıllar i&ccedil;erisinde işlerin hızla değişebileceğini ve bir g&uuml;n mesleğim olabileceğini aklıma getirmemiştim.

 
İlk post&rsquo;unu ne zaman koyduğunu hatırlıyor musun? O g&uuml;nlerde influencer olmak ne demekti, şimdi ne demek?

 
En aşağılara inmek baya vaktimi alıyor fakat 2013&#39;&uuml;n sonu gibi ilk postumu koymuştum; ayna efektli bir fotoğraf, yani 2 tarafta da ben. Sarı bir kabanım vardı ve fotoğrafın başlığı sanırım &ldquo;Bir ben eksiktim!&rdquo; gibi bir şeydi! O zamanlar tabi işlerin buraya geleceğinden habersizdim; Instagram sayfam stilini severek takip ettiğim insanlar ve k&ouml;t&uuml; fotoğraflar/filtrelerden ibaretti. Bana ait olmayan ilham dolu fotoğrafları da paylaşıyordum, bir mağazada gezerken beğendiğim şapkayı fotoğraflayarak alışveriş rehberi gibi de kullanıyordum. O zaman influencer olmak sadece giydiklerini paylaşmaktı bence; hani biraz lookbook gibi. Şu an her t&uuml;rl&uuml; marka işbirliği ya da pek &ccedil;ok farklı avantaj mevcut. Her g&uuml;n &ccedil;ok iyi fikirler, harika projeler ve s&uuml;rekli gelişen i&ccedil;erikler g&ouml;rmek beni &ccedil;ok mutlu ediyor.

 
T&uuml;rkiye&rsquo;nin Influencer marketing alanında nasıl bir noktada olduğunu d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun yurt dışına baktığında? 
 
T&uuml;rkiye bu konuda bence d&uuml;nya ortalamasına g&ouml;re &ccedil;ok &ouml;nde gidiyor. Reklam b&uuml;t&ccedil;elerinin dijitale kaydırıldığı bir d&ouml;nemdeyiz. Hi&ccedil; aklınıza gelmeyecek markalardan inanılmaz projeler &ccedil;ıkıyor. Ben globalde bu kadarına şahit olmuyorum a&ccedil;ık&ccedil;ası. Kullanıcıların inanılmaz aktif olması ve influencer sayısının s&uuml;rekli artış g&ouml;stermesi de buna etken. &Ouml;rneğin İsvi&ccedil;re&rsquo;ye baktığınızda influencer sayısı ve influencer işbirliği ger&ccedil;ekleştiren global ya da lokal marka sayısı T&uuml;rkiye&rsquo;dekinin yarısı kadar bile olamıyor. Ortaya &ccedil;ıkan isimlerin ve işlerin de genellikle moda ağırlıklı olduğunu g&ouml;zlemliyorum. Bizim taraftaysa iletişimi yapılan konu eğitimden, buzdolabı poşetine kadar genişleyebiliyor.

 
2020 ile birlikte yeni bir on yıllık d&ouml;neme giriyoruz, bu d&ouml;neme giriş yaparken de Instagram bir&ccedil;ok yeniliği ve kuralı beraberinde getirdi. Explore ile like kısmının kalkması gibi. Sosyal medyanın bu alandaki geleceği ne? Kurumsal bir mecra mı bizi bekliyor? 
 
Instagram farklı şeyler denemeyi &ccedil;ok seviyor; siz de biliyorsunuz. Eğer like sayısını kaldırmak işleri daha da k&ouml;t&uuml; bir hale getirirse, &ccedil;ok hızlı bi şekilde her şey eski haline d&ouml;nd&uuml;r&uuml;lebilir. Kurumsal bir mecraya d&ouml;n&uuml;ş&uuml;p d&ouml;n&uuml;şmemesi de bu y&uuml;zden beni &ccedil;ok ilgilendirmiyor &ccedil;&uuml;nk&uuml; eğer hoşumuza gitmezse ertesi g&uuml;n her şey &ccedil;ok daha iyi bir y&ouml;nde değişebiliyor. 
Sosyal medyanın geleceğinde yepyeni bir mecra ve ona ayak uydurma &ccedil;abamız mı olacak, ben de merakla bekliyorum. Fakat videonun gelmesi fotoğrafı &ouml;ld&uuml;rmedi; o y&uuml;zden bence hen&uuml;z Instagram&#39;ın zamanı var.

 
İ&ccedil;inde bulunduğun sekt&ouml;r&uuml;n sence en b&uuml;y&uuml;k sorunları nedir, gelecekte bunların ne y&ouml;nde evrileceğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
Bana g&ouml;re bu sekt&ouml;r&uuml;n en b&uuml;y&uuml;k sorunu rekabet, negativite ve &ouml;zg&uuml;n olamama. Negativiteyi biraz a&ccedil;acak olursam; nefret duygusunun bu kadar kolay bir şekilde yansıtılması, lin&ccedil; k&uuml;lt&uuml;r&uuml;n&uuml;n beslenmesi ve dijital d&uuml;nyada yaşanan kavgaların g&uuml;nl&uuml;k hayatı etkiliyor olması beni korkutuyor. Bu sekt&ouml;rde var olmanın ve onaylanma isteğinin getirdiği a&ccedil;lık da &ouml;yle. Kullanıcıların, hepimizin, bunun bir anda bitebileceğini ve birey olarak bize profillerimizle paralel bir değer bi&ccedil;ilmemesi gerektiğini hatırlaması gerekiyor. Rekabet ise hırsı getiriyor ancak bence herkes i&ccedil;in yapılabilecek bir şeyler var bu mecrad; yeter ki &ouml;zg&uuml;n olunsun. Eğer kendinizi tarz olarak bir markayla ger&ccedil;ekten yakın g&ouml;r&uuml;yorsanız, bir noktada yollarınız mutlaka kesişecektir. Unutmayın ki onlar da kendileri i&ccedil;in doğru olduğunu d&uuml;ş&uuml;nd&uuml;kleri isimlerle bir araya gelmek istiyor. O y&uuml;zden benim i&ccedil;in en &ouml;nemlisi rekabete odaklanmak yerine &ouml;zg&uuml;r bir şeyler paylaşmaktan keyif almak.

 
2010&rsquo;ların en pop&uuml;ler meslekleri arasında influencer&rsquo;lık yer alıyor, sence bu pop&uuml;larite 2020&rsquo;lerde devam edecek mi? En &ccedil;ok hangi &ouml;zelliği &ouml;n plana &ccedil;ıkacak? 
 
Influencerlar her yenilikten anında haberdar olunmasını sağlayan, kullanıcıların yerine bir şeyleri deneyen ya da bir yerleri keşfeden, kısacası hayatı kolaylaştıran insanlar. Bence bu y&uuml;zden pop&uuml;lariteleri de uzun s&uuml;re devam edecek. Ancak tabi giderek farklılaşan dijital sahnede neyin ne olacağı belirsiz. Yayın mecralarının pop&uuml;laritesi değişebiliyor. Bir d&ouml;nem pop&uuml;ler olan Vine yok oldu gitti mesela. Ya da blog yazarlarının pek &ccedil;oğu Instagram&#39;da aktif olamadı. Bunun gibi durumlarda mecra değişebilir ancak mecraları doğru ve etkili şekilde kullanan g&uuml;&ccedil;l&uuml; kullanıcıların pop&uuml;laritesi hi&ccedil; değişmeyecek gibi.

 
Son zamanlarda influencer&rsquo;lar birer marka haline gelmeye başladılar. Kendi markalarını kurup işbirliklerine imza atıyor. Senin gibi... Bu markalaşma s&uuml;reci hakkında ne d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
Bunu ger&ccedil;ekten &ccedil;ok gurur verici buluyorum; yeter ki doğru influencer, doğru markayla işbirliği sağlasın. Birbiriyle uyuşan eşleşmelerde hem marka hem influencer i&ccedil;in bir &quot;Voltron&#39;u oluşturduk!&quot; hissi oluşuyor. Influencer olarak konuşayım; benim i&ccedil;in &ccedil;ok uzun s&uuml;ren bir değerlendirme s&uuml;reci oluyor. Ancak bir&ccedil;ok toplantı ve &ccedil;alışma seansının sonrasında işbirliğinin evrildiği sonu&ccedil;tan her iki taraf da - hatta kullanıcıları da sayarsak &uuml;&ccedil; taraf da - memnun kalıyor. 
Ger&ccedil;ek kişiler olduğumuz i&ccedil;in &ccedil;alıştığımız markaları, &uuml;zerine fikir &uuml;rettiğimiz &uuml;r&uuml;nleri ger&ccedil;ek hayatımıza adapte edebiliyor olmamız &ccedil;ok &ouml;nemli. O g&uuml;ven bağını sağlayabilmek de. Markalaştığınızda sanki daha profesyonel olmaya &ccedil;alışırken araya bir duvar &ouml;r&uuml;l&uuml;yor. Bense samimiyeti, doğallığı korumak ve kullanıcılara dokunmak gerektiğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorum. Sizi takip eden birinin ulaşılmaz yanlarınızı g&ouml;rmek yerine hayatlarınız arasındaki benzerlikleri keşfetmesi gerekiyor. Zaten yaptığınız tercihlerden etkilenerek hayatına sizin tercihlerinize benzer şeyler entegre ettiklerinde &quot;influence&quot; etmiş oluyorsunuz. Markalaşırken de bu dengeleri g&ouml;z &ouml;n&uuml;nde bulundurmak gerekiyor.

 
&nbsp;

R&ouml;portaj L&#39;Officiel T&uuml;rkiye Aralık 2019-Ocak 2020 sayısında yayınlanmıştır.

Cansu Akın'la 2020'nin dijital dünyası

Tags

Tavsiye edilen içerikler

HABERLER

Tiffany & Co.'nun İstinyePark çıkarması

HABERLER

Suyun büyüleyici hareketlerinden ve atletizmin dinamik enerjisinden ilham alan iş birliği

HOMMES

Geçmişten günümüze Theo James'in öne çıkan iş birlikleri

POPÜLER KÜLTÜR

Kim Catrall And Just Like That’in 3. Sezonunda olacak mı?

MODA

Maison Margiela ile sözleşmesi biten John Galliano'nun yeni rotası Dior olabilir mi?

Be Well

Lavender Escape ile şehirden kaçış

POPÜLER KÜLTÜR

Sabrina Carpenter Barry Keoghan’ın eski tweet’lerini şarkı sözü olarak mı kullandı?

POPÜLER KÜLTÜR

Jennifer Lopez- Ben Affleck ikilisi arasında neler oluyor?