Sosyal medyanın en güçlü pazarlama araçlarıdan logomania trendinin yükselişi hızla devam ederken Burberry, Louis Vuitton, Longchamp ve Miu Miu gibi markalar monogramların öne çıktığı kapsül koleksiyonlara imza atıyor. 

Logo nedir? Wikipedia&rsquo;da bu kelimenin a&ccedil;ıklaması şu şekilde ger&ccedil;ekleşiyor: &ldquo;Halkın tanımlanmasına ve tanınmasına yardımcı olmak ve tanıtmak i&ccedil;in kullanılan bir grafik işaret, amblem veya sembold&uuml;r. Soyut veya fig&uuml;ratif bir tasarıma sahip olabilir ya da bir s&ouml;zc&uuml;k işaretinde temsil ettiği adın metnini i&ccedil;erebilir.&rdquo; Tarih boyunca markalaşma s&uuml;recinin bir ayağı olan logolar, kimi zaman stat&uuml; sembol&uuml; olarak kimi zaman ise mizahi bir unsur ya da ironik bir detay olarak karşımıza &ccedil;ıktı. Ancak hi&ccedil;bir zaman 2010&rsquo;lu yıllardaki kadar moda d&uuml;nyasında bu kadar b&uuml;y&uuml;k ve etkili bir yer edinmemişti kendisine... İ&ccedil;inde bulunduğumuz dijital &ccedil;ağda logo ve monogramlar en &ouml;nemli pazarlama ara&ccedil;larından biri olarak varlığını koruyor.

&nbsp;

Yeni nesil emoji&rsquo;ler

Grafik tasarımın modanın kalbinde ve ruhunda attığı, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan gibi markaların logoları ile sokak modası ile spor giyimi harmanlandığı 80&rsquo;lerin sonu ve 90&rsquo;ların başında başlayan logomania trendi, 2000&rsquo;li yıllarda Phoebe Philo ile başlayan minimalizm akımıyla yok olmaya y&uuml;z tutmuştu. Ta ki Tumblr ile birlikte sokakta herkesin birbirine &ldquo;Bug&uuml;n ne giyiyorsun?&rdquo; sorusunu sormaya başlaması ve Instagram&rsquo;da #OOTD (Outfit Of The Day) etiketi y&uuml;kselişe ge&ccedil;ene dek. Instagram zaman akışında olduk&ccedil;a hızlı bir şekilde yukarıdan aşağı inerken markaların 0,25 saniyede dikkatimizi &ccedil;ekmek zorunda oluşunun da etkisi tabii ki g&ouml;z ardı edilemez. Bir&ccedil;oğumuzun genellikle fotoğrafta tag&rsquo;lenen isimler ve markalara ya da post metnine bile bakmaya &uuml;şendiği g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde logo ve monogramlar kısa s&uuml;rede istenilen t&uuml;m mesajı verme &ouml;zelliğine sahip. Grafiksel ve renkli duruşlarıyla sosyal medya kullanıcılarının olduk&ccedil;a kısa bir s&uuml;rede dikkatini &ccedil;ekerken fotoğraftaki par&ccedil;anın hangi marka/tasarımcıya ait olduğunu da &ccedil;aba sarf etmeden anlama şansına sahip oluyoruz. Bu da kelime dağarcığımıza yepyeni bir moda terimini daha ekliyor: Tipografik moda.

Balenciaga

Escada

Dior

Gucci

Miu Miu

Her birimizi birer selfie ve fotoğraf tutkunu yapan, g&uuml;nde ortalama 90 ile 120 dakikamızı ge&ccedil;irdiğimiz ve sadece moda konusunda değil, hayatın her alanına dair yeni şeyler &ouml;ğrenip ilham aldığımız Instagram&rsquo;ın merkezinde yer aldığı sosyal medya &ccedil;ağında logolar bir par&ccedil;anın kimliğini oluştururken fark edilebilir olmasına yardımcı oluyor. Aslında logoların bir nevi yeni nesil emoji&rsquo;ler olduğunu da s&ouml;yleyebiliriz. Bu emoji&rsquo;ler sayesinde Instagram&rsquo;da yer alan bir fotoğraf artık g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde en az şehir merkezinde yer alan bir billboard kadar pazarlama konusunda etkili bir konuma sahip. Bu nedenle de markalar logo ve monogramlarını yeniden tasarımlarında g&uuml;ndeme getirmeye başladılar. Ge&ccedil;tiğimiz yıl tiş&ouml;rtlerde başlayan logomania trendi, 2018-19 Sonbahar-Kış sezonunda Fendi Baguette ve Dior Saddle gibi &ccedil;antalarla y&uuml;kselişe ge&ccedil;ti. Ve bu durum 2019 İlkbahar-Yaz sezonunda Gucci &ccedil;orap ve pantolonlarda, Fendi sweatshirt&rsquo;lerde, Saint Laurent Chanel g&ouml;mlek cebi ve kemerlerde, Burberry elbiselerde karşımıza &ccedil;ıkarak bizleri şaşırtmaya devam etti. Celine, Balmain, Calvin Klein, Balenciaga ve Diane Von Furstenberg gibi markalar bu yarışa yepyeni logo tasarımlarıyla giriş yaparken bazı markalar ise &ccedil;eşitli kaps&uuml;l koleksiyonlarla logolarında k&uuml;&ccedil;&uuml;k grafiksel oyunlar oynayarak dikkatleri &uuml;st&uuml;ne &ccedil;ekiyor. Her ne kadar bazı gelenekselci isimler C&eacute;line&rsquo;nin logosundaki aksanın kalkması ya da Yves Saint Laurent&rsquo;den Yves&rsquo;in &ccedil;ıkarılmasını eleştirseler de, son zamanlarda art arda yapılan girişimler logomania trendinin uzun bir s&uuml;re daha g&uuml;ndemde olacağını herkese kanıtlıyor. Ancak podyumları ve sokakları etkisi altına alan bu trendin avantajları olduğu kadar, zorlayıcı tarafları da bulunuyor.

&nbsp;

Louis Vuitton Monogram Giant

Longchamp 

Longchamp&rsquo;ın değişen y&uuml;z&uuml;

Christian Dior, Chanel, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Balenciaga, Balmain... Her biri nesilden nesle ge&ccedil;en farklı genetik kodlara sahip sekt&ouml;r&uuml;n en k&ouml;kl&uuml; moda evleri. Bu markaların g&uuml;n&uuml;m&uuml;z dijital d&uuml;nyasında varlığını korumak hatta g&uuml;&ccedil;lendirmek adına kreatif direkt&ouml;rlerine b&uuml;y&uuml;k bir iş d&uuml;ş&uuml;yor. Sadık m&uuml;şteri portf&ouml;y&uuml;n&uuml; kaybetmeden yeni nesil t&uuml;keticileri de bu portf&ouml;ye eklemek hi&ccedil; ş&uuml;phesiz olduk&ccedil;a zorlayıcı bir s&uuml;re&ccedil;. &Ouml;zellikle de &ldquo;logomania&rdquo; gibi abartılı, ironik ve belki de bazıları i&ccedil;in g&ouml;rg&uuml;s&uuml;z bir trend s&ouml;z konusu olduğunda. Abartılı logoları markanın genetik kodlarından uzaklaşmadan sofistike bir duruşla yorumlayan tasarımcılar 2019 yaz sezonuna yepyeni kaps&uuml;l koleksiyonlarla giriş yapıyor. Bunlardan ilki Nicolas Ghesquiere imzası taşıyan Louis Vuitton Monogram Giant koleksiyonu. 1896 yılında Georges Vuitton tarafından Asni&egrave;res&rsquo;deki aile mutfağındaki Gien toprak kiremit &uuml;zerindeki d&ouml;rt yapraklı &ccedil;i&ccedil;ek deseninden ilham alınarak hazırlanan i&ccedil; i&ccedil;e ge&ccedil;miş L ile V harfleri moda d&uuml;nyasında m&uuml;kemmelliğin ve zanaatın sembol&uuml; olarak benimsenmiştir. Tarih boyunca Stephen Sprouse, Takashi Murakami, Richard Prince ve Yayoi Kusama tarafından farklı şekillerde yorumlanan bu ikonik logo bu yaz hi&ccedil; olmadığı kadar b&uuml;y&uuml;k bir boyutta karşımıza &ccedil;ıkıyor. Speedy &ccedil;anta, Zippy c&uuml;zdan, Reversible kemer, XL Shawliconic eşarp gibi ikonik par&ccedil;aların yer aldığı kaps&uuml;l koleksiyonun hangi markaya ait olduğunu b&uuml;y&uuml;tece ihtiya&ccedil; duymadan keşfedebiliyorsunuz.

Burberry

Balmain

Valentino

2019 İlkbahar-Yaz en beklenmedik koleksiyonların biri de Burberry&rsquo;e ait. Markanın kreatif direkt&ouml;r&uuml; olarak g&ouml;reve başladıktan sonra grafik tasarımcı Peter Saville ile bir araya gelerek Thomas Burberry&rsquo;nın birbirine ge&ccedil;iştirilmiş TB harflerinden oluşan monogramı g&uuml;n&uuml;m&uuml;ze uyarladı. Bu monogram ile hazırlanan hazır giyim ve aksesuar tasarımları ise Gigi Hadid&rsquo;in kampanyasında yer aldığı Thomas Burberry Monogram koleksiyonunda bir araya geliyor. Kampanyada sofistike bir hanımefendi, tipik geleneksel bir İngiliz beyefendisi, Sefiller m&uuml;zikalindeki gazeteci &ccedil;ocuğu andıran bir erkek &ccedil;ocuğunu ve isyankar bir kız &ccedil;ocuğu olmak &uuml;zere d&ouml;rt farklı karaktere hayat veren Hadid logomania trendiyle hem sofistike hem de sportif g&ouml;r&uuml;nebileceğini herkese kanıtlıyor. Hadid&rsquo;in en yakın arkadaşı Kendall Jenner da onun gibi yaz sezonunda monogramlı tasarımları &ouml;ne &ccedil;ıkarıyor. Ge&ccedil;tiğimiz yıl değişim s&uuml;recine giren Longchamp&rsquo;ın marka el&ccedil;isi olan gen&ccedil; model, markanın Şubat ayında ger&ccedil;ekleşen New York Moda Haftası kapsamında ufak ipu&ccedil;ları verdiği yeni LGP kaps&uuml;l koleksiyonu i&ccedil;in kamera karşısına ge&ccedil;ti. 2019 yılında 100. yaşını kutlayan Bauhaus hareketinden alınan ilhamla hazırlanan bu geometrik logo neon renkleriyle g&ouml;z alıcı optik bir ill&uuml;zyon yaratıyor. Bu logo ile hareketli bir şehir hayatına sahip kadın ve erkekleri kendine hedef alan Fransız aksesuar markası baştan aşağı renkli monogramların yer aldığı naylon &ccedil;anta tasarımlarıyla bu yaza damgasını vuracak. &Ouml;zellikle hem deri hem de naylon kumaşla hazırlanan Le Pliage &ccedil;antası yaz tatillerinin yeni vazge&ccedil;ilmezi olmaya aday. Saint Laurent&rsquo;in 2019 İlkbahar-Yaz sezonuna &ouml;zel lanse ettiği Monogram All Over &ccedil;anta koleksiyonu ise altı farklı par&ccedil;adan oluşuyor. Siyah ve bordo olmak &uuml;zere iki farklı renkte &uuml;retilen s&uuml;et Bucket, Camera ve Satchel modelleri ileride torunlarına nesilden nesle ge&ccedil;ecek bir &ccedil;anta miras bırakmak isteyenlerin kalbini kazacak gibi g&ouml;r&uuml;n&uuml;yor. Ayrıca bu kaps&uuml;l koleksiyonlar dışında logomania trendi Valentino&rsquo;nun ge&ccedil;tiğimiz yıl lanse ettiği VLTN logosu ile Miu Miu&rsquo;nun yeni monogram deseni sezonun &ouml;ne &ccedil;ıkan detayları arasında. Eğer 2019 İlkbahar-Yaz sezonunda Jacquemus, Nina Ricci, Bottega Veneta, Proenza Schouler, Roksanda, Victoria Beckham gibi markaların minimal siluetlerine bir alternatif arıyorsanız, y&uuml;kselişi devam eden logomania trendi sizlere &ouml;nerimiz arasında.

&nbsp;

Tipografik moda

Tavsiye edilen içerikler

LIFESTYLE

#KalptenTasarımlar eğitime destek oluyor

HOMMES

İçine doğan cesaret: Mert Demir

WEDDING

Jacquemus’ün Le Mariage koleksiyonu hakkında bildiğimiz her şey

HOMMES

Remzi: "Tanıdık Yüzler" sergisi 4 Mayıs'a kadar devam ediyor

LIFESTYLE

Emily in Paris’in dördüncü sezonu hakkında bilmeniz gerekenler

Be Well

Sportif ilham: Ünlü isimlerin ilham veren spor rutinleri

MODA

Louis Vuitton 2024 Pre-Fall

LIFESTYLE

İstanbul boğazının büyüsünü keşfedin